תארו לעצמכם סיטואציה שבה אתם נדרשים לעמוד מול האדם הכי חזק ומפחיד בסביבה, אבל אסור לכם להראות אפילו טיפה אחת של פחד. אנחנו מתחילים שלב חדש ומותח במכות מצרים. ה' פותח קבוצה חדשה של מכות, במטרה להראות למצרים שהוא שולט בכל העולם, ושהמכות לא קורות סתם כך, אלא מגיעות להם כעונש צודק על כך שמרדו בו.
כדי להעביר את המסר הזה, ה' אומר למשה הַשְׁכֵּם בַּבֹּקֶר. משה צריך לקום מוקדם מאוד כדי לתפוס את פרעה בדיוק כשהוא יוצא החוצה, אולי לכבוד יום מיוחד או חג מצרי. ה' מוסיף ומצווה עליו וְהִתְיַצֵּב. המשמעות של המילה הזו היא עמידה יציבה וגאה. בדרך כלל, כשמישהו עומד מול מלך, הוא חייב להתכופף ולהרכין את הראש. אבל הפעם משה נדרש לעמוד בקומה זקופה לגמרי, כמו אדם גדול שעומד מול מישהו קטן ממנו. ה' נתן למשה את הכוח להיות מעל פרעה, ולכן הוא לא צריך להראות לו שום הכנעה, למרות שבלב שלו משה נשאר עניו וצנוע מול ה'.
כשהוא ניצב כך בגאווה, משה מכריז כֹּה אָמַר ה'. זוהי אזהרה חמורה וקשה לקראת המכה הבאה, מכת הברד, שמגיעה כדי לעשות משפט צדק במצרים.